Elis Regina e a Kombi elétrica: propaganda encanta, mas também cria polêmica

O anúncio da venda da Kombi elétrica ID.Buzz, da Volkswagen, foi acompanhada de uma peça publicitária que recriou a cantora Elis Regina com o uso da inteligência artificial. 

Ela aparece ao volante de uma Kombi antiga cantando “Como Nossos Pais” enquanto a filha dela, Maria Rita, dirige uma ID.Buzz.

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“Criado pela AlmapBBDO e produzido pela Boiler Filmes, com direção de cena de Dulcidio Caldeira, o filme contou com tecnologia de inteligência artificial treinada especificamente para reconhecimento facial de Elis Regina, diferentemente do que são feitos em projetos de IA que utilizam tecnologia pré-treinadas a partir de dados genéricos”, disse a Volkswagen em nota.

A marca informou que a agência e a produtora se uniram a uma empresa de pós-produção americana especializada e com repertório de projetos realizados para a indústria cinematográfica de Hollywood.

A peça, no entanto, gerou polêmica nas redes sociais. Enquanto muitos usuários do Twitter relataram se emocionar com o encontro inédito de mãe e filha, outros se incomodaram com o uso da música, que era um protesto contra a ditadura militar no Brasil (1964-1985).

Isso porque a Volkswagen foi apontada como cúmplice da repressão e assinou em 2021 um acordo com o compromisso de destinar R$ 36,3 milhões a ex-empregados presos, perseguidos ou torturados, assim como a iniciativas de promoção de direitos humanos.

Um documento divulgado pela própria companhia em 2017 reconheceu a colaboração entre a segurança industrial da fábrica brasileira e a polícia política do governo militar.

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Ex-empregados afirmaram à Comissão Nacional da Verdade que, durante a ditadura militar, a empresa forneceu aos órgãos policiais informações sobre os funcionários e permitiu, dentro de sua própria fábrica, prisões sem ordem judicial e tortura policial.