Com carros acima de R$ 150 mil, locação vira alternativa à compra no Brasil

Se comprar um carro zero-km anda parecendo um sonho cada vez mais distante do orçamento, saiba que você não está sozinho e o mercado já percebeu isso há algum tempo. No Brasil, a locação de veículos deixou de ser uma solução ocasional e tem ganhado cada vez mais protagonismo e com expectativa de crescimento ainda maior em 2026

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Hoje, com o ticket médio dos carros novos já acima de R$ 150 mil, o brasileiro tem escolhido alugar ao invés de comprar. Não apenas para quem viaja, mas também para quem quer usar um carro no dia a dia sem lidar com IPVA, seguro, manutenção, depreciação ou problemas com revenda.

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Entre 2021 e 2025, esse modelo praticamente explodiu no Brasil, saiu de pouco mais de 30 mil contratos para quase 144 mil novos acordos. O crescimento ajuda a explicar por que cada vez mais brasileiros preferem pagar para usar o carro e não para mantê-lo parado na garagem.

Quem opta por alugar, acredita que, previsibilidade de gastos pesa mais do que a ideia de propriedade. Em vez de assumir todos os custos e riscos, o consumidor aceita pagar uma mensalidade e trocar preocupações por conveniência.

Locadoras ganham protagonismo no mercado

A locadoras se tornaram peças-chave nessas situações. Mesmo com pequenas variações ao longo dos anos, as compras feitas por essas empresas cresceram de 441,8 mil veículos em 2021 para mais de 625 mil em 2025, chegando a responder por mais da metade das vendas diretas em determinados períodos.

Os dados da Bright Consulting confirmam isso. O mercado automotivo voltou a crescer em volume, mas mudou de perfil. Entre 2021 e 2025, os emplacamentos totais avançaram de 1,97 milhão para 2,54 milhões de unidades.

Nesse mesmo intervalo, as vendas diretas que incluem locadoras, frotistas, empresas, PcD, taxistas e governo mantiveram participação elevada, próxima de 47% do total, um patamar historicamente alto. Em outras palavras, o brasileiro não deixou de precisar do carro, mas está repensando seriamente a melhor forma de ter acesso a ele.

Curta ou longa duração

Dentro da locação, o crescimento acontece em duas frentes:

• Curta duração, ligada principalmente ao turismo e a viagens de trabalho, geralmente fora da cidade de origem;
• Longa duração, que envolve contratos de assinatura e terceirização de frotas, cada vez mais comuns, inclusive para uso pessoal.

Segundo Cassio Pagliarini, consultor associado da Bright Consulting, o raciocínio do cliente mudou: “Ele aceita pagar um pouco mais para não lidar com os problemas da compra e da conservação do veículo", explica do executivo.

2026 tem tudo para acelerar ainda mais

Como se o cenário estrutural já não fosse favorável, o calendário também ajuda. A ABLA (Associação Brasileira das Locadoras de Automóveis) destaca que 2026 deve ter uma combinação de feriados em dias úteis, com potencial de até 21 dias de descanso ao longo do ano.

Carnaval, Corpus Christi e outros pontos facultativos devem estimular viagens de curta e média distância, terreno fértil para o aluguel de veículos.

“Certamente teremos aquecimento da procura da locação por dois, três dias e até por semana”, afirma Marco Aurélio Nazaré, presidente da entidade.

O comportamento do viajante também mudou. Levantamentos do KAYAK indicam que 84% dos turistas consideram destinos do interior ou menos concorridos, buscando preços mais baixos, menos multidões e experiências mais autênticas.

Somado a isso, o avanço do turismo internacional. com mais de 9 milhões de estrangeiros visitando o Brasil em 2025, também aumenta a demanda por locação, especialmente entre visitantes de mercados onde alugar carro já é hábito.

Os carros mais comuns nas locadoras

Quando o assunto é frota, os modelos mais presentes costumam ser os campeões de vendas diretas. Hoje, três compactos dominam:

Chevrolet Onix

• Diária: R$ 120 a R$ 180
• Assinatura: a partir de R$ 2.200

Hyundai HB20

• Diária: R$ 130 a R$ 190
• Assinatura: a partir de R$ 2.300

Volkswagen Polo

• Diária: R$ 140 a R$ 210
• Assinatura: a partir de R$ 2.500

Os valores variam conforme cidade, período e demanda.

O que já vem no preço?

Na maioria dos casos, o pacote básico de locação já inclui seguro, manutenção, assistência 24 horas, documentação e taxas obrigatórias. Coberturas extras e quilometragem livre podem encarecer o contrato, mas o essencial já está embutido.

Com a expectativa de alta na demanda em 2026, o setor alerta que, quem deixa para a última hora pode pagar mais e encontrar menos opções. Reservar com antecedência tende a garantir melhores preços e maior disponibilidade.